“流量下沉”成小微企業(yè)轉(zhuǎn)型突破口

選稿人員：郭紅麗   |   發(fā)布日期：2019/3/21 10:28:12   |   瀏覽次數(shù): 1164

　　新鮮出爐的2月份經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—中國郵政儲(chǔ)蓄銀行小微企業(yè)運(yùn)行指數(shù)為46.2，較上月下降0.2個(gè)點(diǎn)。在眾多小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)奮進(jìn)的現(xiàn)狀下，“流量下沉”成為一些小微企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的突破口。

　　機(jī)遇偏愛有準(zhǔn)備的人。兩年前專注于土地流轉(zhuǎn)服務(wù)業(yè)務(wù)的“來買地網(wǎng)”，因市場大環(huán)境和多因素共同影響而陷入困境，痛定思痛后進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，成立了農(nóng)廣傳媒。農(nóng)廣傳媒主打中國縣域市場的廣告投放平臺(tái)，專注于下沉市場的新零售場景，以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村常住人口為核心受眾，將智能媒體終端融合到線下生活必經(jīng)場景，通過線上媒體與線下社群的聯(lián)動(dòng)，為廣告主提供一站式的智能營銷服務(wù)，幫助品牌開拓下沉市場，積累消費(fèi)人群。

　　近年來，大型公司開始角逐三四五六線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶，“流量下沉”成為趨勢。然而，下沉市場存在著信息傳達(dá)不通暢、品牌下沉落地難、獲客成本高等一系列問題。更重要的是，下沉市場原有的本土化媒介通路(刷墻、地方電視臺(tái))逐漸萎縮，互聯(lián)網(wǎng)信息冗雜又難以精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，所以急需新的媒介通路。

　　農(nóng)廣傳媒打造的這條下沉市場的信息通路，具有較強(qiáng)的商業(yè)延展性。作為一個(gè)底層商業(yè)單元的觸發(fā)點(diǎn)，它可以直接產(chǎn)生物聯(lián)網(wǎng)流量，與線上數(shù)據(jù)打通，不僅使廣告推送更精準(zhǔn)，也能夠真正實(shí)現(xiàn)新零售場景下人與人、人與物的連接。

　　此外，農(nóng)廣傳媒既是覆蓋城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的流量入口，也是一家數(shù)字互動(dòng)營銷平臺(tái)。直接獲取用戶需求，實(shí)現(xiàn)快速本地化的線上裂變傳播，提升品牌落地的轉(zhuǎn)化率，引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。目前，農(nóng)廣傳媒的智能終端已覆蓋京津冀地區(qū)100多個(gè)區(qū)縣、100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及95%的行政村，合計(jì)10000多個(gè)點(diǎn)位。2018年，其營業(yè)收入快速攀升，年?duì)I收超過2000萬元，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

　　農(nóng)廣傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展有力地表明，時(shí)刻觀察時(shí)代發(fā)展大勢、做市場的“有心人”，就能為企業(yè)尋找到新的發(fā)展空間。

  (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 李佳霖)

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