文化和旅游部辦公廳

關(guān)于組織開展2025年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動的通知

辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2025〕13號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局)，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局，文化和旅游部各直屬單位：

　　為落實(shí)《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)〈提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案〉的通知》和《國務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施〉的通知》(以下簡稱《若干措施》)，文化和旅游部決定組織開展2025年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。

　　一、基本思路

　　本著“地方為主、企業(yè)自愿，多方參與、惠民樂民”的原則，圍繞法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日、旅游旺季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織各地貫穿全年舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，從供需兩端發(fā)力，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，推出優(yōu)惠措施，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求，推動文化和旅游消費(fèi)持續(xù)繁榮。

　　二、總體安排

　　(一)活動主題

　　文旅惠民樂民 共享美好生活

　　(二)活動時(shí)間

　　2025年4月至2026年3月。

　　(三)活動范圍

　　活動涵蓋演出(含劇場演出、旅游演藝、音樂節(jié)、演唱會等)、展覽、娛樂、非遺體驗(yàn)、時(shí)尚國潮、藝術(shù)普及、數(shù)字文化、游戲游藝、節(jié)慶展會、研學(xué)旅游、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、紅色旅游、冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅居休閑、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文體用品，以及文化和旅游其他相關(guān)門類。

　　(四)活動形式

　　文化和旅游部分別在勞動節(jié)、暑期、國慶節(jié)、春節(jié)前后組織開展全國性文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，會同有關(guān)地方舉辦主場活動，推出消費(fèi)惠民活動及優(yōu)惠措施。組織文化和旅游部直屬單位、文化和旅游企業(yè)、中國銀聯(lián)、銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)、平臺機(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會等參與活動，推出多樣化消費(fèi)惠民舉措。各地同期舉辦專題活動，并結(jié)合本地區(qū)實(shí)際在其他時(shí)間節(jié)點(diǎn)開展消費(fèi)促進(jìn)活動。支持有條件的地方之間開展區(qū)域聯(lián)動促消費(fèi)活動。

　　三、主要任務(wù)

　　(一)開展主題促消費(fèi)活動。舉辦全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周、暑期文化和旅游消費(fèi)季、國慶文化和旅游消費(fèi)月、春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，聯(lián)動各地及支持單位推出形式多樣、內(nèi)容豐富的消費(fèi)促進(jìn)活動。突出時(shí)令及節(jié)日主題特色，豐富踏春游園、消夏避暑、避寒旅居、賞冰戲雪、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、銀發(fā)旅游、主題研學(xué)、沉浸體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大消費(fèi)惠民力度。

　　(二)舉辦特色文旅活動。各地、各支持單位可結(jié)合端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦等其他節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦特色文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，推出更多惠民樂民措施。鼓勵具備條件的地方將帶薪年休假與傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色活動相結(jié)合，安排錯峰休假，促進(jìn)假日消費(fèi)。深入實(shí)施“百城百區(qū)”“百城千站”文化和旅游消費(fèi)行動計(jì)劃。加強(qiáng)與工會組織對接合作，推動相關(guān)政策落地見效，釋放職工文化和旅游消費(fèi)潛力。加強(qiáng)區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動，在游客互送、資源互推、旅游景區(qū)年票產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)等方面加強(qiáng)合作，探索實(shí)施區(qū)域一體化文化和旅游消費(fèi)惠民措施。

　　(三)激發(fā)夜間消費(fèi)活力。以各級各類夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等為載體，舉辦國風(fēng)國潮、民俗演藝、燈會廟會、光影表演、藝術(shù)時(shí)尚、演出展覽、無人機(jī)表演等特色文旅活動，提升夜間文旅消費(fèi)品質(zhì)，打造主客共享消費(fèi)新空間。支持引導(dǎo)有條件的熱門景區(qū)、文博場館拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長開放時(shí)間，擴(kuò)大接待規(guī)模。

　　(四)創(chuàng)新活動舉辦形式。支持各地結(jié)合本地區(qū)文化和旅游資源稟賦、重要節(jié)事活動等載體，豐富消費(fèi)促進(jìn)活動形式，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行，拓展旅游體驗(yàn)。支持引導(dǎo)公共文化機(jī)構(gòu)開展文化體驗(yàn)、藝術(shù)普及等服務(wù)，組織文藝院團(tuán)、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)活動。針對銀發(fā)群體、多孩家庭、入境游客等群體消費(fèi)需求，增加定制化、個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)供給，豐富入境旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，開展各具特色的文旅首發(fā)、首秀、首演、首展等活動，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)。

　　四、工作要求

　　各地要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，將開展消費(fèi)促進(jìn)活動作為貫徹落實(shí)《若干措施》的重要內(nèi)容，統(tǒng)籌發(fā)展與安全，把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，發(fā)揮各方資源和支持政策作用，確保活動取得預(yù)期成效。用好各渠道資金，鼓勵有條件的地方推出消費(fèi)券、消費(fèi)滿減及積分獎勵兌換、抽獎等惠民措施，科學(xué)確定補(bǔ)貼對象、比例和渠道，提高投放精準(zhǔn)度，增強(qiáng)帶動效果，確保財(cái)政資金安全。堅(jiān)持促消費(fèi)與促就業(yè)相結(jié)合，通過消費(fèi)促進(jìn)活動釋放更多需求，帶動文旅企業(yè)增產(chǎn)增效、穩(wěn)崗擴(kuò)崗。加強(qiáng)對消費(fèi)促進(jìn)活動的宣傳推廣，提高觸達(dá)率，并及時(shí)總結(jié)報(bào)送工作成效和典型經(jīng)驗(yàn)。

　　特此通知。

　　文化和旅游部辦公廳

　　2025年4月25日

　　來源：文化和旅游部