文化和旅游部辦公廳關于部署開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動的通知
文化和旅游部辦公廳
關于部署開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動的通知
辦資源函〔2025〕35號
各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局)，新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：
為貫徹落實黨中央、國務院關于推進鄉(xiāng)村全面振興、大力提振消費等決策部署，落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于做好2025年元旦春節(jié)期間有關工作的通知》和國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的具體部署，推進實施鄉(xiāng)村旅游提質增效行動，進一步激發(fā)縣域消費活力，文化和旅游部將于2025年春節(jié)期間組織開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動(以下簡稱“游購鄉(xiāng)村”)?，F就活動有關事項通知如下。
一、活動時間
2025年1月22日(農歷臘月二十三)至3月1日(農歷二月初二)
二、活動地點
“游購鄉(xiāng)村”主場活動于2025年1月23日在北京新華通訊社舉辦。
遼寧省沈陽市、安徽省合肥市先后開展配套活動。
其他各省(區(qū)、市)(含新疆生產建設兵團，下同)因地制宜組織開展本地區(qū)“游購鄉(xiāng)村”主場活動及相關活動。
三、活動口號
游購鄉(xiāng)村 好物迎春
四、組織架構
(一)主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司。
(二)承辦單位：各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)，中國文化傳媒集團有限公司、新華每日電訊、中國銀行、中國網絡視聽協會互聯網電視工作委員會、中國供銷電子商務有限公司、中國郵政集團有限公司。
(三)執(zhí)行單位：中傳文創(chuàng)投資有限公司、中益善源(北京)科技有限公司、中國郵政廣告?zhèn)髅焦尽?/span>
(四)協辦單位：廣發(fā)銀行、京東集團、百度公司、淘寶天貓、美團平臺、抖音集團、微博平臺、小紅書平臺、攜旅集團、飛豬旅行、木鳥民宿等平臺機構。
五、活動內容
(一)豐富春節(jié)鄉(xiāng)村旅游產品和線路供給，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。文化和旅游部將推出“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，服務游客暢享假日鄉(xiāng)村美好旅程。鼓勵各地文化和旅游行政部門推出富有文化內涵和年節(jié)特色的鄉(xiāng)村旅游產品和活動，著重引導鄉(xiāng)土美食、年俗活動與旅游有機結合、主客共享。
(二)線上線下聯動，開展惠民助農的消費促進活動。各地依托鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)集市、商業(yè)街區(qū)等，開展鄉(xiāng)村農文旅消費促進等活動，創(chuàng)新主客共享的農村消費新場景。在線旅游服務平臺、電商平臺、金融機構、新媒體平臺開展“游購鄉(xiāng)村”促銷專項活動。
(三)精準供需對接，促進農文旅高效融合。搭建農文旅產品資源與電商平臺的互選渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長期有效的供需對接模式。
六、工作要求
(一)做好組織實施。各級文化和旅游行政部門要因地制宜組織好本地區(qū)的“游購鄉(xiāng)村”活動，引導各類經營主體與參與平臺加強溝通、積極推廣農文旅產品，上下聯動、多方參與、共同獲益。在活動組織中，要把好意識形態(tài)關，堅決落實安全生產責任制，加強人員密集場所和活動的安全管理。
(二)及時報送素材。請各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)于2025年1月21日前將產品、活動信息表(附件3)加蓋公章，報送至活動執(zhí)行單位郵箱，郵件標明“省份+報送類別”。
(三)加強總結交流。請各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)及時總結“游購鄉(xiāng)村”活動開展情況和成效，于2025年3月5日前將活動情況發(fā)送至活動執(zhí)行單位郵箱。
七、聯系人和聯系方式
(一)文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產品指導處
范潔? 010-59882585? 楊文月 13693335798
(二)中國文化傳媒集團中傳文創(chuàng)投資有限公司(活動執(zhí)行單位)
錢奕如 13967711972? 郵箱：ygxc2025@163.com
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2025年1月17日
附件：
1.2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動標識和主視覺
2.2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動各參與平臺機構專項活動一覽表
3.“游購鄉(xiāng)村”供需征集內容信息表（產品、活動）
來源：文化和旅游部
