消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入慢時(shí)代 三四線城市逆襲趕超

選稿人員：郭紅麗   |   發(fā)布日期：2019/2/19 9:49:00   |   瀏覽次數(shù): 1190

　　“歡歡喜喜鬧元宵，過(guò)完十五過(guò)完年?！弊鳛橹袊?guó)人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，從一個(gè)側(cè)面折射出國(guó)民消費(fèi)這駕馬車的運(yùn)行新軌跡。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，同比增長(zhǎng)8.5%，首次跌破兩位數(shù)。申萬(wàn)宏源研究團(tuán)隊(duì)分析認(rèn)為，8.5%的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速在一定程度上折射出今年1-2月份的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，并將為今年全年的社消增速筑底。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)將年初的社消增速預(yù)計(jì)總結(jié)為“八九不離十”：即區(qū)域之間仍存在不平衡，鄉(xiāng)村及三四線城市的社消增速或高于10%，城鎮(zhèn)及一二線城市的數(shù)據(jù)則在8%-9%，總體增速或與去年第四季度相近。

　　“目前，三四線城市已經(jīng)成為消費(fèi)主力，且鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅連續(xù)7年超過(guò)城鎮(zhèn)，代表中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)具有較大的潛力。”他向時(shí)代周報(bào)記者指出，當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)的“慢消費(fèi)”模式不斷涌現(xiàn)，在這種由“快”變“慢”過(guò)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量不斷提高。

　　與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能切換的格局愈發(fā)明晰—2018年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力?！?019年，消費(fèi)仍然會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最關(guān)鍵的動(dòng)能之一。從內(nèi)需來(lái)看，近幾年消費(fèi)增速放緩的幅度明顯小于投資?！苯煌ㄣy行金融研究中心副總經(jīng)理、首席研究員向時(shí)代周報(bào)記者表示，“雖然今年的消費(fèi)增速可能還會(huì)進(jìn)一步下降，但在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)率最高的格局將維持不變?！?/span>

　　消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入慢時(shí)代

　　春節(jié)黃金周里，電影及旅游兩大行業(yè)備受關(guān)注。

　　從電影來(lái)看，《流浪地球》領(lǐng)跑了整個(gè)春節(jié)檔的電影票房，但背后的消費(fèi)市場(chǎng)則是喜憂參半，具體反映在票價(jià)的提高及觀影人數(shù)的下降。貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)相較去年上漲超過(guò)15%，票房累計(jì)超過(guò)58億元，去年的總票房為57.51億元;觀影人數(shù)則約為1.3億，同比下降超過(guò)10%。

　　從旅游市場(chǎng)看，經(jīng)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)綜合測(cè)算，春節(jié)期間全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%，客流自十年來(lái)首次步入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，唐建偉在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，去年的高基數(shù)導(dǎo)致今年春節(jié)檔票房增速放緩;而從旅游市場(chǎng)上看，則反映出更高質(zhì)量的消費(fèi)。中國(guó)旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合發(fā)布的《2019春節(jié)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》亦指出，近三年來(lái)，春節(jié)旅游消費(fèi)力指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，從2017年的113.9上升至115.4。其中，高品質(zhì)住宿設(shè)施消費(fèi)人次年增長(zhǎng)率超過(guò)35%，今年春節(jié)的同比增幅更高達(dá)45.3%。

　　此外，商務(wù)部在2月10日發(fā)布的春節(jié)黃金周市場(chǎng)報(bào)告中指出，今年春節(jié)的商品消費(fèi)更重品質(zhì)，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長(zhǎng)。其中，安徽、云南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)家電銷售額增長(zhǎng)15%左右，寧夏重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)通信器材銷售額增長(zhǎng)14.2%。河北保定、湖北潛江重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)綠色有機(jī)食品銷售額同比分別增長(zhǎng)40%和18.6%。

　　消費(fèi)延伸出來(lái)的多個(gè)領(lǐng)域在去年也有亮眼表現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年流通業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值11.7萬(wàn)億元，占GDP比重約13%;市場(chǎng)主體比上年增長(zhǎng)10%;吸納就業(yè)增長(zhǎng)8.5%;稅收的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)10%左右，為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生提供了有力支撐。

　　三四線城市逆襲趕超

　　去年至今，拼多多、共享經(jīng)濟(jì)、“實(shí)現(xiàn)車?yán)遄幼杂伞钡缺姸嗌鐣?huì)熱議話題均指向消費(fèi)升級(jí)與分層。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐放緩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新興業(yè)態(tài)的誕生與不同消費(fèi)群體的面貌逐漸浮出水面。

　　國(guó)金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂(lè)研究中心在近日發(fā)布的一份報(bào)告中指出，年輕的單身群體正成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。從消費(fèi)特征來(lái)看，方便、悅己、精神追求和自我提升是未來(lái)的主要消費(fèi)方向。此外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)中等收入人口已經(jīng)增加至4億左右，這一群體為消費(fèi)提供了有力支撐?！?億的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)大，消費(fèi)層次高，代表著新型消費(fèi)發(fā)展的方向?！焙闈硎尽?/span>

　　值得一提的是，三四線城市正逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍。以今年春節(jié)為例，貓數(shù)據(jù)顯示，三四線城市年貨消費(fèi)增速均達(dá)到55%，超過(guò)一線城市的51%和二線城市的54%，而五線城市也呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，年貨消費(fèi)增速為53%。摩根士丹利中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)亦撰文指出，三四線城市的居民消費(fèi)將在2017年15萬(wàn)億元人民幣的基礎(chǔ)上翻兩番，“2030年達(dá)45萬(wàn)億元人民幣，成為今后十年消費(fèi)的主力軍”。

　　“向上易向下難，這是剛性消費(fèi)的體現(xiàn)?？傮w來(lái)看，消費(fèi)是整體維持不斷升級(jí)的，這個(gè)勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)。”由消費(fèi)反映到宏觀層面，唐建偉認(rèn)為，“區(qū)域差異是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著特點(diǎn)，這也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰挪提供了一個(gè)反轉(zhuǎn)的空間?！?/span>

　　雙重“加持”促消費(fèi)

　　中央提出擴(kuò)大內(nèi)需的發(fā)展戰(zhàn)略大致有三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　“政府首次提出擴(kuò)大內(nèi)需要追溯到1997年的亞洲金融風(fēng)暴，”國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳新年曾在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)分析指出，“第二次強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需是在十年前美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)國(guó)際金融危機(jī)之時(shí)。今年美國(guó)的貿(mào)易單邊主義再次給我們敲響了警鐘，作為一個(gè)近14億人口的大國(guó)，擴(kuò)大內(nèi)需是我們發(fā)展的根本動(dòng)力?！?/span>

　　2019年，在中央加強(qiáng)逆周期調(diào)控和財(cái)政貨幣政策雙擴(kuò)張的要求下，促進(jìn)消費(fèi)的政策將陸續(xù)出臺(tái)。1月29日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等十部委聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》(下稱“方案”)。該方案提出了6個(gè)方面共24項(xiàng)政策措施，涉及汽車消費(fèi)、城鎮(zhèn)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、新品消費(fèi)、優(yōu)質(zhì)供給及政策體系等，通過(guò)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　此外，有專家提出，在“更大規(guī)模”減稅降費(fèi)與更加積極財(cái)政政策的雙重“加持”下，今年的消費(fèi)需求或?qū)⒂兴鲩L(zhǎng)?！皽p稅降費(fèi)對(duì)消費(fèi)的影響，關(guān)鍵是看個(gè)人所得稅的進(jìn)一步改革，”唐建偉表示，“綜合來(lái)看，這次個(gè)稅改革將產(chǎn)生上千億元以上的減稅效果，如果最終能反饋到居民收入上并促進(jìn)消費(fèi)支出，對(duì)全年的消費(fèi)乃至經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將會(huì)起到支撐作用。”

　　2月12日，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)在2018年商務(wù)工作及運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上表示，關(guān)于下一步的促消費(fèi)工作，核心是緊緊圍繞中央關(guān)于促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總體要求，積極落實(shí)《意見(jiàn)》和《方案》，加快實(shí)施消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃2019年重點(diǎn)工作，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)。王斌透露，今年4月份，商務(wù)部還將召開(kāi)全國(guó)性專題會(huì)議推進(jìn)落實(shí)，主要措施包括提升城市消費(fèi)、促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)，補(bǔ)短板和強(qiáng)弱項(xiàng)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、創(chuàng)新流通方式以及優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)出臺(tái)商務(wù)信用聯(lián)合懲戒對(duì)象名單管理辦法，制定電商企業(yè)誠(chéng)信檔案評(píng)價(jià)規(guī)范等五個(gè)方面。

　　“未來(lái)，消費(fèi)的有效性會(huì)更強(qiáng)。依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，消費(fèi)將變得更加精準(zhǔn)?！睂?duì)于即將到來(lái)的消費(fèi)新風(fēng)口，洪濤指出，精準(zhǔn)消費(fèi)會(huì)同時(shí)倒逼精準(zhǔn)的流通和生產(chǎn)，且倒逼效應(yīng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)?！耙虼宋磥?lái)的消費(fèi)增速肯定不同于過(guò)去那種井噴式的發(fā)展，而是逐漸趨于平穩(wěn)。生產(chǎn)、流通和消費(fèi)三者的有效性，能夠更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>

  來(lái)源：時(shí)代周報(bào)